ערוצי שיווק – אתר אינטרנט

נכתב ע"י יגאל באום

ראשון, 16 נובמבר 2008

בשנים האחרונות הפך האינטרנט לערוץ שיווקי רב עוצמה – יחד עם זאת, רק בזמן האחרון חלה התפתחות משמעותית בדרך שבה חברות ועסקים משתמשים באינטרנט על מנת ליצור ערוץ שיווקי חזק. האינטרנט הוא למעשה ערוץ שיווק פסיבי – הלקוחות נחשפים לתכנים כי היוזמה להכנס לאתר היתה שלהם – להבדיל מפרסומת שפורצת אל המסך או מופיעה בטלויזיה בפריצה אל תוך רצף הצפייה – אתר האינטרנט דורש כניסה של הלקוח על מנת לצפות בתכנים.

מהיותו ערוץ שיווק פסיבי המשמעות של העברת המסר בערוץ כזה היא רבת משמעות ואופי העברת המסר שונה מערוץ שיווק אקטיבי – שבו נוכח המוכר פיזית מול הקונה/הלקוח הפוטנציאלי. אתר אינטרנט להבדיל מכל מדיום שיווקי אחר – מאפשר יכולת שאיננה קיימת בערוצים פסיביים אחרים, יכולת זאת היא אינטראקטיביות - כלומר: השימוש בכלים אינטראקטיביים מאפשר להזמין את הלקוח הפוטנציאלי לבצע פעולה מיידית ברגע בו הוא נחשף למסר. אינטראקטיביות אינה קיימת במדיומים פסיביים אחרים, כמו: דיוור ישיר, קטלוג מודפס, פליירים, פולדרים, כרזות, פרסומת (לא אינטרנטית) וכו'

ערוצי שיווק אפשריים באינטרנט:

1. אתר אינטרנט
2. מצגות פלאש
3. וידאו
4. פורומים
5. באנרים ודפי נחיתה
6. ניוזלטר
7. אי מייל שיווקי

המשמעות היא שבידינו כלי רב ערך שמאפשר לנו בזמן אמת לקרוא ללקוח לבצע פעולה אקטיבית מיידית, הדרך בה נוכל לגרום ללקוח לבצע את הפעולה הזאת היא ע"י יצירת מסר חזק מספיק על מנת שהלקוח ישתכנע בתועלת שהוא יפיק מביצוע הפעולה. העברת מסר באינטרנט, לפיכך, מאפשרת להשיג לא רק את העברת התועלות של המוצר שלנו ללקוח ע"י אינספור עזרי מולטימדיה, אלא גם נותנת לנו כלי אשר בעזרתו אנחנו יכולים להזמין את הלקוח לבצע פעולה מיידית ולבדוק את אותה התועלת בזמן אמת.

צעדים מקדימים לפני הקמת אתר באינטרנט:

1. קבעו לעצמכם את היעדים אותם אמור האתר להשיג
2. קבעו מה הוא המסר (או המסרים) שהאתר אמור להעביר
3. כתבו תכנים מתאימים שיתנו מענה הן למסרים מקצועיים והן למסרים שיווקיים
4. אספו חומרים גרפיים: (תמונות, תרשימים, לוגו חברה, חומרים גרפיים קיימים)

צעדים אותם אנחנו נוקטים לאחר שקיבלנו את החומרים:

1. קביעת קונספט חזותי למסר שלכם
2. קביעת היררכיה וניווט – צורת התצוגה של המסר ללקוח
3. החלטה על שימוש בטכנולוגיה והתאמת הטכנולוגיה למידע (פלאש, וידאו, מאגרי נתונים)
4. בניית תשתית גרפית ראשונית
5. תכנות והפקה

הוסף תגובה

yvComment v.1.21.1