ובכן, על מה אני רוצה לכתוב לכם היום? במאמר הפעם אני רוצה להתייחס לנושא של מאמרים מקצועיים בתחום שלכם, ולמה כל כך חשוב שתכתבו כאלה:

מי שבנה אתר או שיש בבעלותו אתר בוודאי פגש בנושא של כתיבת מאמרים כדי להעלות את האתר שלו בדירוג של גוגל – אחת העצות של בוני אתרים ומקדמי אתרים בגוגל היא לכתוב מאמרים מקצועיים בתחום שלכם, הסיבה שההמלצה הזאת קיימת היא בין השאר דרך העבודה של גוגל שהיא סריקה של המידע שלכם וההתאמה שלו למידת הרלוונטיות של המילה או הביטוי שהגולש חיפש – ולכן אך טבעי שמאמר ובו מילים וביטויים תואמים יגרום לאתר להופיע בדירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

 עד כאן הכל נכון, היכן הבעיה אם כן?

מאמרים כאלה שנכתבים מתוך תפיסה של העלאת הדירוג ע"י הכנסה של כמה יותר מילים וביטויים רלוונטיים לטקסט היא תפיסה שאולי נכונה מבחינת גוגל אבל לא בטוח נכונה מבחינתכם. עכשיו כולם ישאלו אותי אם זה לא נכון שהאתר יעלה גבוה בגוגל? – ואני אומר בהחלט כן, אבל זה בודאי לא מספיק (זאת מבלי להתייחס לעלויות הגבוהות של קידום בגוגל אם או בלי כתיבת תכנים כאלה).

כתיבת מאמרים מקצועיים

מאמר מקצועי באתר שלכם חייב להיכתב מתוך תודעה גבוהה מאוד של הערך שלכם ללקוח הפוטנציאלי שלכם – ורק מתוך התודעה הזאת, כל מאמר מקצועי שאינו יוצא מתוך נקודת ההנחה הזאת לא מקרב אתכם למטרה שלכם שהיא די ברורה: הנעת הגולש לפעולת אינטראקציה אתכם. לכן – בבואכם לכתוב מאמר אתם צריכים לגייס את כל כך המחשבה שלכם על מנת לכתוב תכנים רבי כוח מהבחינה השיווקית, שימו לב: מאמר מקצועי בלבד שאינו שיווקי ומניע לפעולה לא יקרב אתכם למטרה שלכם.

למה אנחנו צריכים לכתוב מאמר מקצועי?

מעבר לסיבות שציינתי כאן אני רוצה לציין נקודות נוספות לסיבות לכתוב מאמר מקצועי:

1. הפיכתכם לסמכות מקצועית בתחום
2. הפיכתכם למדריכים בתחומכם
3. הגדלת ערך המוצר שלכם
4. הגדלת האמון אתכם
5. הפצת הידע שלכם מעבר לגבולות האתר
6. הגדלת הפניות המיידיות אליכם
7. פלטפורמת שיווק אליכם

מאמר מקצועי איננו מנגנון לשיפור דירוג בגוגל – מאמר מקצועי הוא מנגנון שיווקי רב עוצמה שאתם אמורים להשתמש בו ככזה – גם כאשר אתם כותבים מאמר מקצועי רב ערך ללקוח אתם למעשה מנהלים ערוץ שיווקי.

מה היתרונות של מאמר באתר שלכם?

קיים יתרון עצום בלהכניס מאמרים מקצועיים באופן קבוע לאתר – האתר שלכם הוא כלי רב ערך ויכול למנף את נושא כתיבת המאמרים המקצועיים בצורה דרמטית. ברגע שכתבתם מאמר מקצועי אתם יכולים לעשות אתו מס' מהלכים, חלקם קשורים ישירות באתר וחלקם בצורה עקיפה.

מה אפשר לעשות עם מאמר מקצועי?

1. להפיץ את התקציר שלו ברשימת התפוצה ולעודד את הלקוחות שלכם להיכנס ולקרוא את המשכו באתר ואז להציע להם דבר מה.
2. למשוך אליו אנשים אשר נכנסים לדף הראשי באתר ולהתנות את הכניסה בהרשמה לרשימת תפוצה (מתוך הנחה שהתקציר יהיה מאוד חשוב עבורם).
3. לפרסם אותו ברשתות חברתיות
4. לפרסם אותו בבלוג שלכם (גם באתר וגם במקומות אחרים) ולנהל דיאלוג דרך התגובות של הגולשים האחרים, או לתת לגולשים לנהל שיחה סביב הנושא.

ככל שתכתבו יותר מאמרים מקצועיים כך השם שלכם יופץ ביותר מעגלים באינטרנט, דבר שבהכרח יצור הגדלה של האינטראקציה אתכם בערוצים רבים אחרים.

מה לכתוב במאמר?

קיים הבדל מהותי בין לכתוב מאמר מקצועי לבין לכתוב מאמר מקצועי שהוא גם שיווקי, כל מרצה יודע שהדרך בה מעבירים את הדברים חשובה לפעמים יותר מהמהות, כמובן שאין הכוונה לכתוב חומר שאיננו מספיק מקצועי – הכוונה שהחומר צריך להיות מוגש בצורה שכיף לקרוא אותו והוא מאוד איכותי. חשוב לציין: לא חשוב עד כמה אתם מומחים בתחומכם – אם לא תצליחו לייצר התעניינות שתגרום לרצון לייצר אינטראקציה מיידית אתכם – אזי לא הצלחתם במשימה  - שהיא יצירת קשר אתכם.

לא צריך לפחד מלכתוב מאמרים – פשוט התחילו לעשות את זה כאשר אתם בעיקר חושבים על התועלת ללקוח שלכם הפוטנציאלי, המאמר לא אמור להיות מיועד לכל הגולשים, אלא אך ורק ללקוח הפוטנציאלי שלכם, ככל שתחשבו עליו בעת שאתם כותבים, כך המידע יהיה יותר רב ערך עבורו.